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　　在足球热潮席卷全国的当下，洋河股份作为江苏省白酒行业的佼佼者，近期正式冠名家乡球队宿迁队。这一举动不仅是对当地足球文化的支持，也是洋河股份积极参与体育营销的体现。作为江苏省城市足球联赛（简称“苏超”）的重要一员，洋河股份通过一系列线上线下活动，致力于提升赛事的影响力与商业价值。

　　自5月以来，江苏省城市足球联赛在网络上引发了热议，赛事相关视频的总播放量已突破1亿次大关。这场被网友称为“没有假球，只有世仇”的业余足球联赛，逐渐成为全民参与的盛宴。随着比赛的进行，苏超联赛的影响力不断扩大，赞助商数量从最初的6家迅速增长至20余家，涵盖了众多行业领军企业和知名品牌。可见，苏超联赛在商机方面的潜力不可小觑。

　　洋河股份的参与无疑为这一赛事增添了新的亮点。虽然该公司并未成为赛事的官方赞助商，但其以宿迁队赞助商身份的参与，显示出其对家乡足球的支持与厚望。相比之下，竞争对手今世缘则通过冠名淮安队及成为官方战略合作伙伴，在品牌曝光方面抢占了先机。

　　为了积极推动苏超联赛，洋河股份不仅冠名宿迁队，还推出了一系列吸引球迷的活动。通过“赠酒+旅游”的活动，盐城籍游客凭身份证可在宿迁主场赛事期间免票畅游13家重点景区，其中包括洋河酒厂及双沟酒文化旅游区。这种结合旅游与足球的创新方式，吸引了大量球迷的关注。

　　此外，洋河股份还通过电商平台发起进球互动活动，推出每进1球将派发1000瓶第七代海之蓝小酒福袋的活动，吸引了近万名网友围观购买，评论区热闹非凡。通过这种互动形式，洋河股份不仅提升了品牌曝光率，也让球迷们在享受比赛的同时，感受到品牌的温暖与关怀。

　　6月21日，宿迁洋河股份队将在主场迎战盐城队，洋河股份向盐城球迷推出了“旅游+赠酒”的专属礼遇，进一步加强了与球迷的互动和联系。对于所有奔赴赛场的客队球迷，凭苏超球票即可领取100mL装的第七代海之蓝。这种精准的市场定位和推广方式，展现了洋河股份在体育营销领域的敏锐与智慧。

　　业内人士普遍认为，体育营销已经成为白酒企业营销布局的重要组成部分。在当前白酒市场需求疲软、库存压力加大的背景下，通过参与赛事活动，白酒品牌不仅能够提升品牌知名度和市场影响力，更能在销售方面获得助推。洋河股份在这一背景下，积极参与苏超联赛，展现出其应对市场挑战的决心和策略。

　　然而，洋河股份的业绩在2024年度却面临了一定的压力。根据年报显示，洋河股份2024年实现营收288.76亿元，同比减少12.83%，实现归母净利润66.73亿元，同比减少33.37%。在6月12日的股东大会上，董事长张联东为公司业绩下滑向投资者致歉，并表示在当前宏观环境中，洋河的表现相对滞后。

　　面对市场的压力，洋河股份采取了多项措施应对挑战，包括帮助经销商减压、控量稳价、积极动销去库存等。公司希望通过这些措施，提升核心产品的市场表现，尤其是将核心大单品海之蓝打造成年营收200亿级的超级产品。

　　2025年，第七代海之蓝的上市，将是洋河股份在产品创新与市场布局方面的一次重要尝试。通过对品质、包装等方面的全面升级，洋河股份希望能够在竞争激烈的市场中脱颖而出。

　　总之，洋河股份以宿迁队的冠名参与苏超联赛，是其在当前市场环境下的一次大胆尝试。通过一系列创新的营销活动，洋河股份不仅为家乡足球注入了新的活力，也为自身品牌的提升开辟了新的道路。未来，随着苏超联赛的持续升温，洋河股份能否在市场中实现逆袭，值得我们拭目以待。返回搜狐，查看更多