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　　为营造健康、文明、热烈的参赛观赛氛围，推动大型体育赛事成为展示城市文明形象与体育精神的窗口，今年4月，市文明办与市体育局提前筹划，结合开幕式、揭幕战在镇江举办的契机，面向社会各界征集《赛事文明镇江倡议》。

　　通过报纸、网络、户外媒体等多元化平台广泛发布，征集活动引发网友热烈响应。从452件来稿中，最终评选出一等奖1名、二等奖3名、三等奖5名、优秀奖100名。主办方在对获奖作品深入提炼整合的基础上，充分吸纳体育行业专业意见，于5月9日正式推出《赛事文明镇江倡议》。

　　这份倡议围绕恪守赛事礼仪、践行体育精神、享受比赛过程、倡导文明助威、维护安全秩序、营造整洁环境、规范网络言行、展示城市形象8个维度，积极推广文明参赛、文明观赛理念，助推全城发动、全民参与、全程践行，弘扬现代文明与体育精神。

　　在5月10日的揭幕战现场，文明元素尤为突出。从入口处到观赛区域，文明观赛宣传展板整齐醒目，现场循环播放的专题短视频直观生动。在球迷互动区，赛事文明倡议成为一大亮点，大批球迷前来签名承诺、拍照打卡，喜提主题互动宣传品。比赛结束后，球迷们有序退场，随身带走垃圾杂物。央视网以《江苏镇江：文明观赛 尽显风度》为题报道了当天的活动。

　　从主场到客场，场场赛事都坚持文明引导前置。6月15日镇江客场对阵徐州的比赛前，主办方提前联系赴徐州观赛的球迷，细致引导遵守赛事纪律、维护赛场环境等事宜，并提供其他相关服务。比赛当日，现场“金山湖邂逅云龙湖”“南徐州、北徐州一家亲”“文明观赛 不分主场”等暖心话语引导两地球迷热情互动，秩序井然。赛后更是实现“人走场净”，相关视频在网络上广泛传播，引发更多互动和关注，让文明交流跨越地域界限。

　　赛事文明培育紧扣赛事，又跳出赛事，市文明办等部门构建起“全周期传播”矩阵，因地制宜、因时制宜推出图文、视频等形式多样的宣传产品，实现日常引导的立体传播，让文明理念覆盖广泛。

　　6月15日，镇江客场对阵徐州，赛前推出《共赴文明观赛之约》短视频倡议营造文明赛事环境；赛后推出《文明观赛 球场上最美的风景》呈现镇江球迷文明观赛行为等。系列视频推出后引发网友积极反响，反映球迷“人走场净”的视频《对不起阿徐，阿镇什么也没留下》单日浏览量破10万，徐州网友留言：“永远是朋友，比赛是为了增进友谊，镇江值得我们学习的地方很多，徐州欢迎你们再来！”

　　设计手拎袋、纸巾盒、毛巾等“苏超”主题互动宣传产品，配合系列线上线下活动，既激发网友互动热情，又推动文明倡议走进生活日常。充分利用户外大屏、公交站台、阅报栏、电梯广告等线下媒体平台，常态化推广文明倡议，营造“赛时热潮涌动、赛后文明持续”的良好氛围。

　　城市大型体育赛事和文化活动是彰显城市人文魅力，反映城市治理水平，展示城市文明建设成果的重要窗口。下一步，我市将着力构建“赛事促文旅、城市增美誉、文明育新人”的良性循环，借助大型赛事活动的牵引辐射，不断丰富市民文化生活，提升镇江城市气质形象，以文化赋能经济社会发展。（孔鑫 黄跃巍）