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　　马年春节年味“烟火气”弥漫大江南北，华夏大地浸润着一派万家团圆的喜庆氛围，同时也拉开了“十五五”开局之年强大国内市场扩大内需、提振消费的假日经济帷幕。无论是文化和旅游部1月29日启动的“全国春节文化和旅游消费月”，还是商务部等九单位定于2月15日开展的2026“乐购新春”春节特别活动，以及商务部会同相关单位共同指导举办的“2026全国网上年货节”等，新年促消费措施传递出经济发展模式高质量转型升级的明确信号。在服务消费利好政策叠加下，全国各地亦在开足“马”力惠民乐民，比如湖南、北京经开区等地方在发放消费券活动中创新采用类似摇号申领的新玩法，2026上海豫园新春灯、河南焦作等地方采用“票根联动”方式丰富消费券使用场景，更好满足社会大众的消费需求。

　　习2015年10月29日在党的十八届五中全会第二次全体会议上发表重要讲话指出，过去，我国生产能力滞后，因而把工作重点放在扩大投资、提高生产能力上。现在，产能总体过剩，仍一味靠扩大规模投资抬高速度，作用有限且边际效用递减。虽然短期内投资可以成为拉动经济增长的重要动力，但最终消费才是经济增长的持久动力。在扩大有效投资、发挥投资关键作用的同时，必须更加有效地发挥消费对增长的基础作用。迈入“十五五”关键时期，促进形成更多由内需主导、消费拉动、内生增长的经济发展模式，围绕做强国内大循环，拓展内需增长新空间，推动消费结构优化和动力升级，不断形成扩大内需的新增长点，成为国计民生的战略之举。

　　由此可见，实现从制造大国到消费大国的跨越，是中国经济发展必然趋势，打造“消费大国”是不二选择。在“扩大内需”与“高质量发展”并重的时代语境下，城市竞争的主战场正在从资源禀赋的比拼转向体验供给能力的比拼。谁能把一次到达、一次停留、一次节庆、一次观赛，变成一段可讲述、可分享、可复购的城市生活体验，谁就更有可能把流量沉淀为留量，再转化为产业与消费的增量。

　　2025年我国人均GDP为13953美元，依照发达经济体经验，正处于消费升级第三与第四区间跨越阶段，扩大内需与提振消费崛起为新的蓝海。面对这一态势，城市成为提振消费的有效载体与竞争主体。2025年以来，江苏省城市足球联赛即“苏超”从一项地方赛事成长为全民参与的城市文化事件，呈现出赛事即城市生活入口的特征，即把观赛、社交、消费、出游、城市荣誉感串联为同一条体验链条，使城市在日常生活层面形成可感知、可传播、可复用的场景供给。“苏超”的成功，为文体旅商娱融合发展提供了可借鉴的现实样本，并引发“体验式城市”的概念。

　　“体验式城市”并不是把城市简单包装成主题乐园，也不是把活动做得热闹就算成功，而是以人民群众的美好生活需要为导向，把城市的公共空间、商业空间、文化空间、交通空间、数字空间，组合成可参与、可停留、可消费、可回忆的生活场景。场景的关键不在建了什么，而在人如何进入、如何参与、如何停留、如何分享、如何再次到来。与景点相比，场景更强调复合性与连续性：一段旅途、一条街区、一餐饮食、一场演出、一家咖啡馆、一次赛事，都可以成为场景的组成单元；城市的任务是把这些单元串成叙事和动线，让个体在其中获得情感连接、社交认同与消费便利，形成体验闭环。上海围绕文旅商体展提出以场景焕新激发消费活力，强调旅游场景较景点更难被简单定义、更包罗万象，也更能承载多样化需求，这种思路对各地具有启发意义。

　　相关研究认为，“体验式城市”建设至少包含三层含义：第一层是情感体验，即城市是否能提供足以触发共鸣的符号与故事，让人愿意为之驻足、为之奔赴、为之“站队”；第二层是互动体验，即城市是否提供参与式、沉浸式、社交化的活动与空间，让旁观者变成参与者；第三层是消费体验，即城市是否能把文化内容、体育热情、旅游动线与商业服务无缝衔接，让消费自然发生、便利发生、品质发生。

　　若要把“体验式城市”从理念落到项目、从活动落到常态，建议在“十五五”扩大内需、提振消费具体实践中，把文旅商体展娱购融合视作一项可治理、可运营、可评估的“场景工程”加以落地推进。具体而言，重点抓好六个方面：一是把场景纳入规划语言，在临空经济区、核心商圈、文旅集聚区、体育场馆群之间，做“叙事一张图、动线一张图、消费一张图”；二是打造可持续的城市IP矩阵，不是一次爆款，而是节庆—赛事—展会—演艺—夜游全年化排布，形成季度主题、月度亮点、周末常态；三是建立跨部门场景协同机制，文旅、商务、体育、交通、公安、市场监管等共同参与，把“安全、秩序、服务、价格、投诉、支付”纳入同一套治理闭环；四是做强票根经济和通行证经济，以赛事票、演出票、展会证、景区票为媒介，设计跨场景权益包，让消费者一张票“玩转一座城”；五是提升国际化服务能力，围绕入境支付、外语服务、退税便利、跨境物流、行李寄送等，形成对外开放的“体验标准”；六是用数据评估体验，用反馈迭代场景，以停留时长、复购率、跨场景转化率、线上传播热度、投诉率等指标评估场景质量，形成“发现问题—快速迭代—持续优化”的运营机制。

　　数据显示，我国一年有近50万亿元的消费、超过50万亿元的投资、超过20万亿元的进口，是全球第二大消费市场和进口市场。消费是最终需求，但2024年中国最终消费支出对经济增长的贡献率仅为44.5%。当前中国经济运行面临有效需求不足、特别是消费不振的挑战，消费要进一步扮演好主引擎角色，仍需加力。实践表明，面向“十五五”，只要把城市资源组织成可进入、可参与、可停留、可分享的场景链条，把假日经济热度变成制度化供给，就能让消费在生活中自然发生，让城市在体验中不断增值，形成既具学理支撑、又能落地见效的城市高质量发展新路径，促进从制造大国到“消费大国”的跨越。