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　　足球场边蓝色球迷方阵的欢呼声中，洋河正用体育营销编织一张穿透消费圈层的品牌网络，试图在白酒行业存量竞争中找到新的增长密码。

　　洋河股份在2026年初正式官宣成为江苏省城市足球联赛（简称“苏超”）的官方战略合作伙伴。

　　在白酒行业进入存量竞争、多数品牌收缩过冬的背景下，洋河股份的营销策略正在发生微妙变化。2026年初，洋河正式成为江苏省城市足球联赛官方战略合作伙伴，完成了从2025赛季深度参与到核心赞助身份的升级。

　　“苏超”作为近年来迅速崛起的全民体育赛事，2025赛季现场观众总人数超过211.8万人次，线亿次，已成为现象级的体育IP。

　　这份合作不仅是商业与体育的深度融合，更是观察中国业余足球赛事发展的生动窗口。

　　面对白酒行业缩量竞争的挑战，洋河没有采取常规的扩张策略，而是选择了一条更为精准的品牌复兴之路。

　　在整体销售费用下降的背景下，洋河区域广告费用占比却逆势提升至37.38%。从冠名江苏“苏超”的宿迁队、打造“第七代海之蓝·龙虾嘉年华”，到为湖南“湘超”冠军永州助威并送出15999瓶海之蓝。

　　洋河将品牌故事深度融入地方文化与生活场景，完成了从“赞助商”到“自家伙伴”的身份转变。

　　当永州湘超夺冠时，江苏网友为湖南永州打call，洋河迅速在南京新街口新百商场巨幕上亮起“蓝色梦想 永州力量”的祝贺语。

　　从品牌历史来看，洋河曾在白酒黄金十年（2003-2012年）凭借“蓝色经典”系列和深度分销模式，创造出“洋河神话”，一度与茅台、五粮液三分天下。

　　数据显示，洋河总营收从2004年的4.17亿元跃升至2008年的26.82亿元，净利润增长近50倍。

　　这一成绩背后既有体制改革的红利，也有深度分销模式的有效运作。2012年，洋河已拥有7000多家经销商，直接控制3万多地推人员。

　　然而2013年三公消费禁令出台后，洋河的基本盘——政商务宴请需求锐减。2013年至2022年间，公司总营收年均复合增速仅5.71%，归母净利润年均复合增速仅4.3%，在业内处于相对较低水平。

　　品牌历史底蕴相对不足、高端基酒储备有限，也成为洋河向上突破的结构性障碍。

　　公司确立了“高端稳势、中端放量、大众破局”的产品矩阵，并实现了品牌传播的圈层渗透。渠道层面，洋河从过去的“买卖关系”转向“共生关系”，通过“控量稳价”策略和柔性返利政策，帮助渠道去库存、稳价格、增信心。

　　市场数据显示，调整后梦之蓝M6+批发价稳定在540-550元区间，终端成交价维持在600元至700元。

　　数字技术成为洋河精细化运营的重要支撑。公司通过智能化改造优化原酒酿造与储存流程，借助数字屏、扫码系统实时监控终端动销数据，为配额调整、价格管控提供决策依据。

　　洋河现有7万口名优窖池，老酒存量达70万吨，这是应对市场波动的“压舱石”。

　　“苏超”为洋河提供了精准触达区域市场的情感纽带。2025年苏超现场观赛人次累计突破243万，场均2.8万人，线亿。赛事赞助体系包括总冠名商、战略合作伙伴、官方赞助商和官方供应商四个层级，涵盖金融、服装、运动装备、食品饮料等多个行业。

　　这场全民体育盛宴的价值远不止于曝光。苏超的草根属性、全民参与特质，与洋河“国民团圆酒”的品牌定位高度契合。借助这一平台，洋河能够深入江苏乃至全国球迷圈层，实现品牌与消费场景的深度绑定。

　　2026年苏超将于4月开踢，赛制更加完善，比赛场次将达到91场，比去年多6场。

　　洋河正以体育营销搭建一座连接消费者的桥梁，这种策略转变的背后，是面对消费分层、渠道变革和品牌升级的全面应对。

　　在宿迁赛场上，蓝色球迷方阵举杯欢呼的画面，正通过直播平台传递到全国各地。越来越多的球迷开始将“海之蓝”与胜利的喜悦联系起来。

　　当“苏超”的热度从江苏扩散至全国，洋河的品牌故事也随之讲述给更广泛的受众。

　　近日，武汉市公安局黄陂区分局连破多起非法储存、销售、运输烟花爆竹案件，查获非法储存的烟花爆竹5668件，涉案金额达40余万元。

　　每经记者：刘艳美 每经编辑：杨欢2月2日，徐州市统计局发布2025年徐州市经济运行情况。根据地区生产总值统一核算结果，2025年全市实现地区生产总值9957.22亿元，按不变价格计算，比上年增长5.8%。这意味着，全力冲刺“万亿之城”的徐州，最终还是差了“一点”。

　　二月冬春交替，又恰逢春节，气温波动大，人员流动性和聚集性增加，多种健康风险需要关注。郑州市疾控中心温馨提示:请您与家人坚持勤洗手、常通风，注意取暖安全，避免接触病禽病畜;

　　近一周以来，8个省份10位省委常委赴省人大、省政协任职：陕西省委常委刘强当选省人大常委会副主任，江西省委常委李红军当选省人大常委会副主任，山东省委常委白玉刚、江成当选省人大常委会副主任，黑龙江省委常委徐建国当选省政协副主席，贵州省委常委胡忠雄当选省政协副主席，福建省委常委林文斌当

　　据贵州省纪委监委网站消息，贵州省遵义市委副书记、市长黄伟涉嫌严重违纪违法，目前正接受贵州省纪委监委纪律审查和监察调查。

　　进入2月，我市仍处于呼吸道传染病和诺如病毒所致感染性腹泻等肠道传染病的高发期，市疾控中心特别提醒市民，在欢度新春佳节的同时，需重点关注流感、新冠感染、诺如病毒感染所致感染性腹泻、食源性疾病的发生，同时，注意防范燃煤和燃气使用不当引发的非职业性一氧化碳中毒。

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　　近日有网友咨询洛阳中小学课后延时服务退费相关问题来看看官方回复网友：我在网上看到有些地方的课后延时服务不收费了，洛阳情况如何？教育局2026-01-27 15:39:36回复：尊敬的网友：您好！感谢您对洛阳教育的关注！