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　　千余名跑步爱好者沿着济南大明湖畔奔跑，赛事路线串联起鹊华桥、超然楼等历史地标，古老的城墙与体育的活力在这里交汇。

　　运动员们挥洒汗水的赛场，观众们激情欢呼的看台，如今都成了白酒巨头洋河股份展示品牌故事的平台。

　　在“冀刻出发 健康乐跑”河北城市公益跑活动现场，一名参赛者感叹：“这样的公益跑活动非常有意义，既能锻炼身体，又能为公益事业贡献一份力量，希望以后能多多举办。”

　　洋河股份近年以“我爱天之蓝”品牌为核心，在全国范围内持续举办马拉松赛事。

　　2025年春天，洋河的马拉松战略在多地开花。4月，在邯郸市园博园，1024名跑步爱好者参与了第二届河北省城市公益跑。同期在河北固安兴安湖生态运动公园，千余名跑者参加了“冀刻出发 健康乐跑”活动。

　　5月17日，近千名运动爱好者齐聚济南大明湖，参与洋河股份2025文化惠民欢乐跑。赛道全程约6公里，经过鹊华桥、超然楼、南丰祠等多个标志性景点。

　　洋河通过这种“体育+文化”的融合模式，将赛事地点设在有文化底蕴的景区或公园，使参与者在运动的同时体验当地历史文化。

　　一位首次参加洋河公益跑的选手表示：“我一直想尝试跑步，但总是缺乏勇气。这次参加公益跑，让我感受到了运动的乐趣和团队的力量，以后我会坚持跑步，保持健康的生活方式。”

　　6月21日，苏超联赛中，由洋河股份冠名的“宿迁洋河股份队”在梦之蓝·奥体中心迎来主场对决。这支队伍在本赛季表现出色，接连战平实力不俗的苏州队和徐州队，并力克镇江队，一度暂列积分榜第四。

　　场外，洋河股份为球迷设计了“主场礼遇+福利矩阵”双体系，推出了“赠酒+旅游”等活动。客队球迷可凭身份证免票参观洋河酒厂及双沟酒文化旅游区。

　　在线上，洋河股份通过电商平台，发起进球互动，每进1球派发1000瓶第七代海之蓝小酒福袋。

　　2025年12月26日至28日，由洋河海之蓝独家冠名的乒超联赛总决赛将在南京举行。赛事将采用全面接轨巴黎奥运会的赛制。

　　洋河股份在2025年经营计划中明确提出构建以消费者运营为核心的品牌体系，为企业发展锚定新方向。

　　此次选择深耕区域市场，依托浙江深厚的羽毛球群众基础，打造具有地域文化特色的精品赛事。这种“区域深耕+名人效应+情感连接”的模式，具可复制性与延展性。

　　冠名江苏省城市足球联赛宿迁队，是洋河在营销创新上的一次大胆尝试。这种“体育+文旅+消费”的生态矩阵，打破了白酒营销传统的“品鉴会+经销商大会”模式。

　　对此，业内分析指出，当白酒消费从政务、商务主导转向大众消费主导，品牌需要学会在生活场景中与消费者对话，通过情感共鸣建立品牌认同。

　　2024年10月，洋河股份与中国网球协会正式签署战略合作协议，并启动“梦之蓝手工班·时代梦网2024网球城市大奖赛”。

　　国家体育总局网球运动管理中心副主任万建斌评价：“洋河股份近年来通过多种创新方式，不断深耕网球营销，积极支持中国网球巡回赛等中国网协品牌赛事，并打造时代梦网城市大奖赛等自主IP赛事。”

　　2025年夏天，洋河股份在浙江省11个地市组织了“洋河梦之蓝M6+·羽梦共创赢未来”羽毛球挑战赛，最终在杭州滨江体育馆进行总决赛。比赛邀请了羽毛球世界冠军鲍春来作为圆梦形象大使。

　　体育不仅是洋河的营销手段，更是企业社会责任的重要组成。洋河通过支持体育发展，努力实现“领先领头领一行，报国报民报一方”的企业精神。

　　洋河的体育营销不是简单的品牌曝光，而是实现了从注意力到消费力的转化。通过体育赛事的引流，直接提升了产品销量。

　　在苏超联赛期间，洋河推出的线瓶第七代海之蓝小酒福袋。同时，结合“第七代海之蓝龙虾嘉年华”系列活动在江苏十三城接力开展。

　　产品层面，洋河大曲高线元的亲民价格推向市场，精准锚定追求品质生活、理性消费的广大消费群体。

　　一名来自高邮的经销商反馈：“第七代海之蓝在百元价位的口感、品质和性价比都很高，刚到的一批早就被预订完了。”

　　2025年6月，当宿迁洋河股份队在苏超联赛中主场迎战盐城队时，“朋友来了有好酒”正演绎着苏超赛场上最具酒乡特色的球迷欢迎仪式。

　　从江苏本土的足球比赛到全国性的乒乓球赛事，从群众性的公益跑步活动到网球、羽毛球的专业赛事，洋河的蓝色标志正在被越来越多的体育爱好者所熟知。

　　洋河股份的体育营销已经超越了传统广告投放的单向传播模式，通过与运动场景的深度融合，正在完成从白酒品牌向生活方式品牌的悄然转变。

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