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熟悉的热梗被商家“具象化”为品类丰富的周边产品,浓厚的赛事氛围扑面而来。
南京某商场的销售人员对媒体表示:不少球迷选择穿着支持球队的球衣观赛,近一个月店铺销售额增长约20%至30%。
在常州,中华恐龙园结合“苏超”推出的“萌动全苏·恐龙妹妹系列玩偶”预售量已突破9000只。
“比赛刚开始,我们就着手进行相关主题的产品研发。最初的设想是将恐龙形象与足球结合,‘常扬之战’后,决定改用网络热度最高的‘恐龙妹’创意。”常州中华恐龙园景区运营管理公司常务副总经理卢启迪如是说。
与此同时,作为江苏目前最具价值的赛事ip,“苏超”在文体旅领域展现出令人惊叹爆发力的同时,知识产权布局不足的问题也逐渐显现。
比赛名称、队徽、队名等商标尚未注册,赛事衍生的球员卡通形象也未进行著作权登记保护……
如在江苏省城市足球联赛官方平台上,除放出赛事门票购票渠道外,并未有周边产品出售。
电商平台上,仔细观察便可发现,多数与“苏超”相关的文创周边产品基本来自第三方商家,有的商家甚至直接将店名名称改为“江苏足球联赛2025”。
在知识产权范畴,“苏超”不仅仅是一场全民狂欢的赛事名称,还是一个承载无限价值的商标。
以“叫南哥”帆布包为例,市场上,更多是第三方商家售卖相关商品,有非原创商家甚至直接以“江苏城市足球联赛”等名称命名进行售卖。
怎么看目前爆火的“苏超”周边产品大多出自无官方授权的民间小作坊?蹭热度式的野蛮生长是否会面临侵权或其他违法违规问题?
被消费者和资本热捧的“苏超”还有很大的经济空间,如何更大程度地释放其周边价值?
筑牢“苏超”知识产权保护体系,对推动“苏超”品牌走向长红有什么重要意义?
由于苏超本身没预料到爆火,也就没有前期衍生品布局,一些野生衍生品出现也不奇怪。
加上未必有有知识产权壁垒,一些来自民间的擦边创意,也就有了野蛮生长和法无禁止即可为的创业空间。
不得不说,一个成熟的赛事,必然伴随着周边衍生,前期做好授权和知识产权保护,就很有必要,也是赛事拓展新消费场景的刚需。
国外很多俱乐部就有各种授权,包括FIFA对游戏的授权,俱乐部对球星卡的授权,都已经形成了产业链。
其创造的价值远高过球赛本身所得,探索衍生品的实现形式并有效开拓,已经成为衡量成体育项目或参与团队是否的一个衡量指标。
尤其是当下正在全球热门的潮玩IP的合作或模式借鉴,通过二次元来吸引年轻人更多关注与消费,或许是苏超稳固IP影响力的下一步。
总而言之,要想长红,就要有效地拓展商业价值,让苏超自我输血、自行增值、扩大友军、反哺地方。
作者 张书乐,人民网、人民邮电报专栏作者,中经传媒智库专家,资深产业评论人返回搜狐,查看更多